Ik las laatst dat we dankzij AI op termijn met dieren kunnen praten. Machines leren nu in sneltreinvaart de taal van dolfijnen, walvissen, honden en katten. Maar is dat wel zo’n goede zaak? Mijn kat en ik houden juist van elkaar omdát we elkaar niet verstaan. Ik interpreteer elke miauw als een liefdevolle boodschap. Ik heb geen behoefte om te horen dat ze mij een eikel vindt omdat ik haar niet op tijd eten geef of te lang wacht met het verschonen van de kattenbak. Het is goed zo. 

Natuurlijk omarmen we innovaties. In ons vak is nieuw altijd beter. Maar laten we oppassen dat we niet doorslaan. Ik heb daarom de belangrijkste AI-ontwikkelingen die we niet moeten willen voor jou op een rijtje gezet. Mocht je iets missen, laat dan vooral weten. Dan vul ik ‘m aan.  

De M100: sommige vakgenoten doen er een beetje ongemakkelijk over, maar ik vind het geweldig dat ik ervoor genomineerd word en in die lijst sta. En als ik vorige week zo om me heen keek was ik zeker niet de enige. Met opstaan en juichen was ik trouwens wel de enige. Maar dat kwam omdat mijn rentree in de lijst – na plaats 62 in 2022 en vorig jaar geen notering - echt een verrassing was. Ik ben er blij mee. En volgend jaar ben ik er weer bij.

Met de Amerikaanse verkiezingen voor de deur leek het mij een goed moment om het over waarden te hebben. Ik weet niet hoeveel jij ervan meekrijgt, maar bij mij zijn Trump en Kamala op dit moment verantwoordelijk voor meer dan de helft van mijn schermtijd. Dat en Instagram accounts als @eenuniekcliché en @havermelkelite. Je weet wel, van die memepagina’s die aan de hand van merken en andere kenmerken - zogenaamde starterpacks - stereotype groepen ontmaskeren. Vaak heel grappig, soms confronterend maar altijd raak.

Toen ik in de jeugd van ASV Schellingwoude voetbalde, kwam het er qua wedstrijdstrategie hierop neer: we moesten van onze trainer Ome Johan altijd het onverwachte verwachten en van onze eigen kracht uitgaan. Onze trainer had er volgens mij niet voor doorgeleerd. Dat vond niemand erg. Hij deed gewoon zijn best om een stel jochies wat bij te brengen over voetbal. Ik was 8. Sowieso was alles onverwacht wat er op dat moment in mijn leven gebeurde. Maar met dat andere strategische inzicht kon ik wel wat. 

Humor is weer terug in de reclame. Je kunt niet om de woordgrappen heen op de socials. En in Cannes gingen de prijzen weer vaker naar grappige commercials. Is de purposewind een beetje gaan liggen? Of vraagt het politieke klimaat om wat relativering? Het lijkt erop dat er behoefte is om lekker te lachen. En dat komt ons, bij De Speld, goed uit. Humor is tenslotte onze core business. Om onze satire nog beter te maken schakelden we eerder dit jaar het bekende onderzoeksbureau Motivaction in. Over eyeopeners gesproken. Maar daarover later meer. 

Je kent het wel: wat altijd als vanzelf ging, kost opeens moeite. De mensen om je heen begrijpen je steeds minder. Je hebt weinig ideeën. Je was altijd een vakidioot, nu ben je meer bezig met je schuldgevoel over de milieuschade die je met je werk aanricht. En slaap je slecht omdat je bang bent dat je gecanceld wordt. Omdat je geen idee hebt wat je precies wel of niet meer mag zeggen. Of je hebt net je toko verkocht aan een paar investeerders. Die wilden het hebben omdat je een geniaal vernieuwende manier van werken had. Of omdat op dat moment geld gratis was. Of omdat je gewoon erg goed kunt pitchen.

Marketeers. Vroeger zagen we ze als succesvolle uitvinders van producten. Slimmeriken die de trends voor ons uit Amerika haalden of Japan. Jongens en meisjes die het goed deden op feestjes. Met hun succesverhalen over hoe ze ons leven mooier maakten. Met altijd het nieuwste van het nieuwste. “Drink jij nog bier? Nee joh, neem een Breezer Ananas! Dat is pas cool.”

Als je maar ver genoeg over de A27 naar het zuiden rijdt zie je het blauwe ANWB-bord vanzelf verschijnen. Afrit 21, direct na het Shell station: Hank Dussen. Toen ik nog bij een middelgroot activatiebureau werkte in Amsterdam-Zuidoost, bedachten een collega - die later een wereldwijde bestseller zou schrijven over een bromvlieg - en ik, een personage met deze naam.

Betekent de opkomst van de paywall het einde van online advertising? En wat betekent dat voor ons, makers van branded content?